韬客外汇论坛分析师称，串流影视平台龙头Netflix（NFLX-US）第一季订阅用户流失20万人，第二季甚至会再流失200万人，执行长哈斯汀（Reed Hastings）透露可能推出销售广告的计划，这对Roku（ROKUUS）等在线串流影视同业带来莫大压力，但Evercore ISI分析师认为，对串流媒体设备和平台公司来说，这可能不全是坏消息。 Netflix股价周三重挫122.42美元或35.12%，收226.19美元；Roku大跌6.17%至109.57美元。Evercore ISI分析师Shweta Khajuria认为，此走势是因Netflix和波动引起市场担忧情绪。 Khajuria认为，Netflix开始贩售广告的举措对Roku来说不一定是坏事，但反过来说，Roku也显然不是全然的受益者。 表面上来说，此举令Roku股价下跌是有道理的，因为如果Netflix推出内嵌广告的节目和电影收费方案，就会立即成为Roku频道的竞争对手。Roku频道是靠广告推动营收的免费应用程序（App），且已成功提高收视率。 由于Roku在亚太区影响力还不强大，所以如果Netflix广告版能在亚太地区站稳脚跟，就可望抢得先机。 Khajuria认为，哈斯汀的说法证实了嵌入广告的串流媒体有持续的需求，且这也能加速目前广告资金自传统有线电视转向在线随选影视（VOD）的趋势，有助Roku改善其每户平均收入（ARPU）。 Khajuria看涨Roku股价，虽然该股过去12个月来下跌约70%，几乎抹去了新冠疫情大流行时期的收益。她给予该股「优于大盘」的评级，目标价220美元。 「目前，Roku的ARPU为40至50美元，获利不足。我们认为ARPU可能会增加三倍，而其最大驱动力就是有线电视的广告资金转向串流媒体。」她说。